“5000万现象”的两个案例及其分析 今年（2002年）暑假，笔者挂职于浙江省桐庐县的某镇，主管企业培训和公务员培训工作，为了掌握大量的第一手资料，笔者在当地政府官员的陪同下走访了大量的企业，发现有一个共同的...... [阅读全文]
也谈“蒙牛‘随变’的遗憾”刚刚拜读了郝先生在营销传播网首页上的大作《蒙牛“随变”的遗憾》，郝先生写到文章通常比较贴近现实，有较高的实用价值，包括他这次在文中举的小王和老张的例子，不错。郝先生文章的中心...... [阅读全文]
笔者前一段时间在中国营销传播网上看到一篇文章：《谁是消费者的心头最爱，国产手机还是洋手机？》，文章是2002年广东现代市场研究有限公司（MIMR）针对手机市场，在广州、上海和北京电话随机访问了460多位手机用户...... [阅读全文]
文中，A为国内一知名白酒品牌，有相当高的知名度，但由于受假冒产品的冲击，美誉度较差。为了提高美誉度及销售，2001年10月25日起，笔者通过周密的市场调研，选择淮安市场作为产品的突破品，通过一系列的营销组合，...... [阅读全文]
笔者前一段时间在中国营销传播网上看到一篇文章：《谁是消费者的心头最爱，国产手机还是洋手机？》，文章是2002年广东现代市场研究有限公司（MIMR）针对手机市场，在广州、上海和北京电话随机访问了460多位手机用户...... [阅读全文]
“在城市市场，大多是名牌产品的天下，而在广大的农村就是杂牌奶粉的天下。过去杂牌奶粉夹杂在名牌奶粉中鱼目混珠，以低劣的质量形成的低廉的价格铸成了杀手锏，这一点必须想法击破。’ 案例：2003年7月，阜阳工...... [阅读全文]
前不久，杭州某食品有限公司推出新产品——绿茶口香糖，但是一直很不景气。其实这也是不难想象的。近年来，中国的口香糖市场每年以１０％的速度增长，目前的市场规模已超过２０亿元。据权威机构统计，箭牌在中国售卖...... [阅读全文]
中国的市场已经处于转型期，传统的营销为本的经营思路已经走到了尽头，营销带来的价值创造已经见顶，提高整个企业营销系统效率和协同能力需要新的思维和模式，中国企业势必要从过去的营销管理全面转向营销经营。 总...... [阅读全文]
2003年12月7日，这是今冬一个较冷的日子。风不大，却让人感觉冷嗖嗖的。然而这天的北京地坛公园，却是人声鼎沸，热闹非凡，成千上万的人挤在这里，选购自己喜欢的图书。就在这天下午，在公园大门内，仅悬挂了一个“...... [阅读全文]
中国的消费者，或许没有人不知道海飞丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳。而这些知名品牌的日用品正是来自宝洁公司的产品。 宝洁公司在全球率先推出品牌经理制，实行一品多牌、类别经营的经营策略，在自身产品内部形成竞...... [阅读全文]
品牌是什么？品牌就是一种品质，一种综合素质，和做人做事一样，小到一个人，大到一个企业，一个民族，一个国家。今天，我们谈论商业品牌，并无意在此为沃尔玛树碑立传，但我佩服山姆·沃尔顿的诚信、苦干、精细和勤...... [阅读全文]
VTR—— 不住的感动，他有随意释放的激情，他十年创造三大商界神话。 为“婷美”他一夜白头，成功路上笑看人生…… 演播现场对话—— 叶蓉：在黑龙江下乡时条件怎么样？ 周枫：可以说是十年的苦...... [阅读全文]
2001年来婷美实施了多元品牌代言战略,但实施效果不佳,近一\二年集聚了大批营销策划高手,又疯狂地实施品牌延伸,进入减肥\保暖内衣乃至消防产业,值得剖析“一夫多妻”，时尚品牌开启“立体代言”时代 企业请明星做...... [阅读全文]
名门闺秀，自2002年7月推出连锁专卖体系以来，短短的几个月，在全国各地建立起500余家专卖店，引起业界的广泛注目。今年7月，名门闺秀刚刚进驻新疆，在没有任何广告投入的情况下，不到2星期就成立了8家专卖店，更...... [阅读全文]
法法而无定法，是为实法，相相而无定相，是为实相”。世界上没有一成不变的真理，在市场经济的大潮里边，也绝对没有一成不变的营销策略，因时因地因环境的变化而变化才是实际。一成不变就是僵化，就是固执的执着。一...... [阅读全文]
