关键字:鄂尔多斯 品牌延伸 成功 品牌 品牌建设
 
　　作为品牌运营的一种策略，服装品牌延伸的作用在于扩大品牌影响、实现品牌边际利润、增值品牌资产、延长品牌周期以及满足消费者联想需求。

　　多栖变身——不仅是羊绒王

　　如今，鄂尔多斯全系列服装（羊绒衫除外）的投资主体——上海鄂尔多斯服装控股有限公司旗下已拥有六家专业公司：男装、女装、羊毛衫、内衣、皮业和羽绒公司。

　　目前鄂尔多斯全系列服装的终端数量已经达到一千七百多个。作为副品牌走中档大众路线的“鄂尔多斯奥群”羊毛衫，运作1年后就一举进入行业前三甲，成为鄂尔多斯集团的第二个中国名牌商标。1989年开始做内销的鄂尔多斯凭着产品的优良品质、央视广告、以及销售渠道的高效拓展，“鄂尔多斯”品牌得到了迅速成长，众多小厂家觊觎由此带来的丰厚利润，纷纷加入搅局；羊绒衫市场迅速从供不应求转向供大于求。单一产品的局限性，成为鄂尔多斯不能承受之轻。“50多亿元的品牌价值，只通过羊绒衫这个单一产品，根本无法体现其价值。”上海鄂尔多斯服装控股有限公司总经理池奔扬如是说。

　　品牌延伸——不盲目多元

　　一般来说，企业做品牌延伸之前必须具备三个必要条件：一、主业地位稳固，市场培育过程基本结束。二、品牌足够强大，充分占据消费者心智。三、资本以及技术科研能力雄厚。鄂尔多斯在羊绒行业的份额已超过20%，行业龙头的地位早已确立。与此同时，其国内市场上羊绒产品已经积累了一批忠诚顾客，得到消费者的青睐和追捧，“鄂尔多斯”这一品牌已成为中高档羊绒制品的代名词。因而对鄂尔多斯来说，品牌延伸的前两个必要条件都已具备。以羊绒衫起家的鄂尔多斯，“温暖全世界”的品牌理念衣被天下，具有向其他服装领域进一步拓展的空间。

　　对于第三个条件，鄂尔多斯经过二十多年的发展，具备较强的自主研发能力，拥有国家级的技术中心。在资本市场方面，通过2001年增发A股，使企业拥有充裕的资金向其它的领域进行延伸。