一、品牌是什么 　　2007年，在两场收购面前，本土日化凄风冷雨。 　　而今，写下这个标题无疑是一件让人遗憾的事情。在这里，我无意哗众取宠也不想骇人听闻。然而，经过一直以来的认真思索，还是写下这样一个...... [阅读全文]

【引言】   当下,市场上出现了越来越多的服装连锁品牌店,随着竞争白热化的越来越激烈,许多加盟店在店面开张后突然发现，当初加盟时厂家许诺的市场效果与提供的营销支持，几乎没有任何效果！装修也是安照厂家...... [阅读全文]

男人永远不懂为什么女人对手袋如此狂热，家里的衣柜里已经琳琅满目了，但她们面对众多时尚的手袋无法选择的时候总想全部都拥有，并且经常为一个手袋陷入患得患失，一旦有了目标就不顾一切的血拼！因为漂亮的衣裳，曼...... [阅读全文]

一切品牌行为的最终目的与导向都是要落回到消费者身上。没有消费者关系的品牌决不是真品牌。品牌之所以具有经济效益就是因为它能够同消费者紧密关联，无论是诱导、记忆或是忠诚，都是以消费者为中心进行品牌建设与输...... [阅读全文]

认识了市场营销与品牌营销的交织与区分，也明白了渠道建设对于企业与品牌的支持，那么渠道最重要的核心在哪呢？在终端。   终端是企业参与市场竞争的前沿阵地，是对应市场扶持品牌的标杆阵地，同时，也是使市...... [阅读全文]

一、必须具备品牌运营的前提：   品牌运营是一个系统工程，没有“好产品”这一前提作保障，品牌运营是不可能成功的，因为消费者对某一产品的选择首先是产品本身的功效性，包括产品的内在质量、外在包装、销售...... [阅读全文]

上次我们谈到了关于做品牌就是做营销，也谈过了有关营销的组合战略以及品牌的营销过程，可以说，在品牌建设过程中，品牌就是不断通过有机的支脉去构成一个整体的过程。所有的所谓策略也好，事件也好，措施也好，必须...... [阅读全文]

　　迄今为止，关于企业竞争战略类型的研究，除了比较权威的迈克尔·波特的成本领先战略、差异化战略和集中战略之外，还有正在出现的一些如蓝海战略、用户一体化战略和系统一体化战略等竞争新理论。本文以现有的企业...... [阅读全文]

在里斯和特劳特所著的《定位》一书中，可以找到这样的定义与理解：定位是对预期客户头脑中要做的事，这件事大意是指要确保在预期客户的头脑里占据一个显著的位置。   所以“定位”这个概念，本身是针对所面对...... [阅读全文]

从事营销策划和培训工作多年，很多朋友问我定位是怎么回事情，我把我了解的情况总结一下，从产品、品牌、商标一一展开说明，最后谈定位。   一、产品     平时的生活中接触到最多的就是产...... [阅读全文]

　　做过家电，做过珠宝；经历过“决胜终端时代”，也经历过“渠道为王时代”；曾看着一个有着悠久行业历史的跨国家电集团从高峰走向没落，也曾看着一个本土的区域小珠宝品牌做成了一个全国性的“洋品牌”。在这两个...... [阅读全文]

阿基米德说过“给我一个支点，我可以撬动地球。”并不是说他是绝无仅有的大力士，而是他发现了解决问题的根本：只要定位准确，可以最简单有效的解决一切问题。   现代营销学发展至今，出现了不同的流派，并缔...... [阅读全文]

当代咨询领域最混乱的莫过于品牌咨询了！   国际4A公司各有其品牌模型，如奥美的“品牌管家”、智威汤逊的“品牌全营销”、达彼思的“品牌精髓/轮盘”等等；   以前从来不涉及品牌的战略咨询公司如麦...... [阅读全文]

截至到目前为止，媒体公开的捐款名单中，我们发现一个黯然神伤的现象：在刚刚结束的北京车展中耀眼亮相的某些豪华车品牌，并没有出现在抗震救灾的名单中。 5.12强烈地震从发生到目前已经过去了整整72小时，按照救灾...... [阅读全文]

蓝色区域(Blue Zone)，是一个专门研究人类幸福的组织，据最近的一项研究报道，世界上最幸福的国家是丹麦。   在丹麦的街上随便拉住一个行人，让他们就自己的幸福感在10点量表(1表示最不幸福，10表示最幸福)...... [阅读全文]