前一段时间，发生于浙江义乌和湖北武汉的几起“砸大奔”事件，曾经引起各方广泛关注。虽然这一连串事件属于顾客面对自身购买的“屡屡出毛病”的商品采取的极端泄愤行为，但这种事情发生在名声向来不错的梅塞德斯...... [阅读全文]

　　美国著名品牌管理和品牌营销权威David A.Aker在其最新出版的论述品牌领导力《Brand Leadership》一书中系统论述了“品牌识别”（Brand Identity） 理论的重要和它的基本内容。书中特别强调现在企业建立自己品牌...... [阅读全文]

海峡网-厦门日报 　　ABB厦门电器控制设备有限公司总经理许尔聪　　当今已进入品牌时代，很难想象没有品牌的企业能在市场上立足。品牌代表质量，代表信誉。企业一定要创名牌，才能在市场上生存。创名牌，企业要练内...... [阅读全文]

<一> 全球性品牌与全球性营销 现代企业的典型特征就是经营跨国化、资本国际化和战略垒球化。未来的竞争是跨越国界、没有国界的竞争。世界变得越来越小，全球化的趋势越来越大。无论直接与间接，所有的企业本质...... [阅读全文]

给新品牌新产品命名是一项颇具挑战性的工作，是真正意义上的智慧凝结、创意优劣的分水岭。这是因为有太多太多的著名品牌由此诞生，更是因其神奇般地带动了一个新品类的茁状成长。比如商务通、康师傅、背背佳等等品牌...... [阅读全文]

大红鹰--胜利之鹰 ------大红鹰烟草品牌塑造工程 2001年秋，大红鹰徐芳权厂长带着领导班子来到我们叶茂中策划上海公司，就大红鹰品牌整体规划的合作进行沟通。聊到兴起处，徐厂长突然对我们说："我唱一首歌给你们...... [阅读全文]

误区之一：做房地产品牌就是做房地产精品 时下，房地产界所谓“产品主义”盛行，其实，房地产产品与房地产品牌是两个不同的概念，两者既有区别又有联系。 1．房地产品牌是消费者对房地产产品的各种感受的总和。本...... [阅读全文]