品牌梯队管理僵局 汇源董事长朱新礼急于将汇源这个烫手山芋出手，更多是出于生意上的无奈。同许多进行多品牌管理的企业一样，汇源的品牌梯队管理遇到了很大的问题：十几年了，知名度最高、卖得最好的...... [阅读全文]
品牌年度传播计划，这是一个很能吓唬人的概念，很多时候会被负责品牌管理的总监当作向老板和上司申请下一年度预算的工具，也被广告咨询公司当作“专业”的幌子。仔细推敲起来，品牌年度传播计划，看起...... [阅读全文]
根据2007年新华社公布的数据，我国中小企业已超过1000万家，占到企业总数的99% ，总产值也已占到全国的60% 左右。然而，目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己...... [阅读全文]
■文／Barry Silverstein 翻译／闫芬 世界三大顶级品牌已经是百年老店了：可口可乐创立于1886年；GE在1890年被托马斯•爱迪生打造为通用电气；IBM尽管是1911年创立的，可它的前身是1888年成立的一...... [阅读全文]
■文/ Raphael Bemporad Mitch Baranowski 翻译/蔡冬娥 世界上许多最强有力的品牌一心渴望与社会和环境的价值观保持一致，可企业领导者和市场营销者面对新的挑战：如何让自己的企业凸...... [阅读全文]
我们先看一个案例。 大众汽车公司禁不住高档汽车市场的利益诱惑，决心一展宏图。2003年11月，大众版的豪华轿车——辉腾闪亮登场，辉腾的原意是“光芒四射”，大众汽车以此来命名其推...... [阅读全文]
品牌传播必须战略先行，也就是我们必须搞清楚“做什么”之后，再考虑传播策略“怎么做”。 1、什么是品牌传播的“3W”？ 第一个是“WHO”——我是...... [阅读全文]
公司品牌与产品品牌之间根本上的价值差异在于二者在企业运营中的战略位置、战略功能的不同。公司品牌战略决定和指导公司业务的经营战略，为经营战略的执行与落地构建内、外部平台，强大的公司品牌将为公司产业的...... [阅读全文]
主打产品落后，市场人气下降，市场萎缩，利润趋薄，品牌老化，形象僵化。这是许多企业经常在面临或者思考着的营销与品牌问题。 品牌老化带来的伤害是致命的，那么，如何让品牌不会“慢慢变老”...... [阅读全文]
对于酒的营销来说，品牌在基中起的作用有三个阶段。第一个阶段主要是品牌形象的认知阶段亦即我们平时常说的产品包装。这是产品销售的基本道具，没有这一点，产品就如同没有穿衣服，裸体的产品是卖不出价格的。对...... [阅读全文]
随着食品消费品牌集中化程度的越来越高，一些强势品牌越来越倍受消费者关注和青睐，而弱势品牌生存和发展空间将越来越小。在激烈的市场竞争中弱势品牌在面对强势品牌的打压下，其参与市场博弈胜算的难度将越来越...... [阅读全文]
2008年是又一次中国世纪的元年，中国无论经济实力还是政治实力都会得到很大的提升，受2008年北京奥运会成功举办的影响，中国的国家形象会有很大的提升。中国人的大国意识和心态会逐渐恢复，中国人越发会显得自信、...... [阅读全文]
理宾斯传媒讯：由陈凯歌执导，章子怡、黎明领衔主演，陈红、孙红雷等艺人加盟的华语大片《梅兰芳》距离全球首映只差一个多月。就在该片进入到宣传的敏感时期，一份由广州某广告公司提供的，涉及200多位明星广告代...... [阅读全文]
品牌名称滥用会失去它在消费者心目中的特殊定位。——营销大师菲利浦•科特勒 品牌就是要“猴四不” 有一个很好玩的工艺品，是四只猴子，其中一只捂着眼睛，取名为“...... [阅读全文]
第一部：本土零售企业“超市自有品牌”的战略意义 “超市自有品牌”是零售企业发展到一定程度的必要而且重要的经营战略，其战略和战术意义至少有------- 1，战术层面--...... [阅读全文]
