按照一位小组讨论者在最近召开的沃顿营销大会上的说法，随着2009年即将成为追求奢华品的几代人面临的最具有挑战性的一年，市场营销人员用来锁定追逐时尚的花季少女和快速扩张进入俄罗斯或阿联酋新富群体的营销计...... [阅读全文]
条件允许的情况下，建立一个品牌可以加快速度，缩短成长进程，但是，有些阶段一定不能跨越，一定需要时间的累积和沉淀，否则就会酿造出乳业品牌的悲剧。 然而，品牌又是当今企业进行超低成本营销的利器，...... [阅读全文]
企业出书热已是早几年就有的现象，大企业出书，中小企业跟风也出出，因而曾被不少人指责为“作秀”。在撰写本文之际，笔者一直为文章主题而犯难，尽管这不是人们以往所说的“出书”，因为这...... [阅读全文]
当今世界是一个品牌的世界，当下市场是一个传播的市场。市场经济是注意力经济，也是实力较量的经济，我们如何打赢这场看不见硝烟的品牌大战。根据我们蓝博营销机构参与操作的几个案例来看，我把品牌打造分为三个...... [阅读全文]
前几天在《中国营销传播网上》拜读了崔自三先生的一篇文章——《中国营销批判系列之三：经济危机下，本土企业当远离“浮躁症”》，文中谈到有位企业主提出一个这样的问题：“现在市场...... [阅读全文]
前言 近年来，一些箱包生产型企业可谓外困内忧！ 首先是遭受原材料涨价、人力成本上升、汇率波动、贸易壁垒限制等系列因素的考验；出口环境一再恶化、利润率一再降低。 而新一轮经济危机的冲击波...... [阅读全文]
近一段时间以来，一直在看陈禹州先生的许多文章，尤其是他针对世界金融危机下中国中小企业扩大内需的相关营销、品牌问题的文章。在文章中，对于他独到的品牌理论和品牌实践非常欣赏，因为中国名甫中小企业营销专家...... [阅读全文]
我们的旅游策划人要充分了解像讲故事一样对消费者传递一种亲切、友好的品牌概念，能够拉近旅游消费者与品牌之间的关系，极大地提升品牌忠诚度。 怎样才能让一个品牌的概念变成一个脍炙人口的神话、一则人...... [阅读全文]
很多人都在讨论如何建立品牌内涵？关于品牌内涵的建立也有很多种说法和理论，但是具体实施和最终结果如何，只有每一个企业自己最清楚。我们平常看到的成功品牌和企业，大多数是国内大型国有企业和外来的百年品牌...... [阅读全文]
没有推广，就没有产品品牌的市场 简单来说推广就是，当我们面对一个人群的时候，如何去教育他们，了解他们，让他们认知我们的产品并进行消费的全过程。 从自身来讲，推广行为有多种含义，但其本质是...... [阅读全文]
世界金融危机，引起了物价上涨、企业倒闭。许多的专家、学者再次谈到品牌建设的问题。但是，一谈到品牌时，言必“品牌战略”好象“品牌战略”就是一个固定的词语一样牢得不可动摇，从而让我...... [阅读全文]
随着产品同质化越来越严重，市场竞争日益白热化，在这样形势下品牌塑造将是企业赢得市场核心竞争力最佳的选择。品牌塑造虽然越来越受到多数企业的重视，但在实际的运作中，企业对品牌塑造的认识方面还存在着很多...... [阅读全文]
品牌战略是企业战略中的战略，它在企业发展过程中至关重要。 然而，反观中国品牌建设的现状，我们不难发现，品牌战略管理依然是诸多本土企业的软肋。品牌战略问题已经成为了制约本土品牌发展的一大瓶颈。 ...... [阅读全文]
品牌防御常常是领导型品牌为保持其市场地位而采取的策略，主要有阵地防御、侧翼防御、以攻为守、反攻防御和收缩防御6种。 （一）阵地防御 阵地防御就是集中大量的人力、物力和财力在现有的市场上建...... [阅读全文]
